Pamiętasz Wendy's Founder i Pitchman Dave Thomas? Tęsknimy za jego reklamami telewizyjnymi! Jaka była jego wartość netto?

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 09:09

Przez dziesięciolecia czarujący, swobodny facet, który przypomina nam wszystkich naszych ojców lub dziadków, Dave'a Thomasa, był zawodnikiem Wendy. Był założycielem łańcucha burgerów i używał jego czystego cięcia i zdrowej osobowości, aby mówić o swoim biznesie. Jego reklamy dla Wendy's były szczere i zaapelowały do dorosłych, a nie do jego konkurentów, skupiając się na rysowaniu dzieci, aby przekonać rodziców, aby zabrali ich do McDonald's na Happy Meal, itp. Thomas jest posiadaczem Księgi Rekordów Guinnessa dla najdłuższej kampanii telewizyjnej przez założyciela firmy. Pojawił się w ponad 800 reklamach Wendy od 1989 roku, tuż przed śmiercią.

Thomas zmarł w 2002 roku w wieku 69 lat na skutek raka wątroby. Dzisiaj, Wendy czasami używa kreskówkowego wizerunku swojego założyciela w reklamie, opakowaniu i brandingu. To był plan stworzony przed śmiercią Thomasa, kiedy zgodził się przekazać spółce "całe prawo, tytuł, interes i własność w Thomas Persona". Rzućmy okiem na to, jak Dave Thomas stał się najpopularniejszym pitchmanem w branży reklamowej.

Thomas urodził się w Atlantic City w 1932 roku. Jego matka była młodą, niezamężną kobietą, której nigdy nie znał. Został adoptowany, kiedy miał sześć tygodni, Rex i Auleva Thomas. Jego matka zmarła, gdy miał pięć lat, a Thomas przeprowadził się po kraju wraz z przybranym ojcem w poszukiwaniu pracy. On także stracił dwie macochy w wieku 10 lat. Spędził kawał swojego dzieciństwa w Kalamazoo w stanie Michigan z babcią. Przez całe swoje dorosłe życie przypisywał swojej babce uczenie go znaczenia służby i traktowania innych z szacunkiem.

Thomas dostał swoją pierwszą pracę w wieku 12 lat w znakomitej restauracji o nazwie Regas Restaurant w Knoxville w stanie Tennessee. Gdy miał 13 lat, dowiedział się, że został adoptowany. W wieku 15 lat był w Fort Wayne w Indianie i pracował w restauracji Hobby House. Kiedy jego tata był gotowy, by ruszyć się ponownie, Thomas postanowił zostać w Fort Wayne. Porzucił szkołę średnią, by pracować w pełnym wymiarze godzin w restauracji. Thomas w końcu dostałby swój GED w 1993 r., Starając się nie zachęcać dzieci do porzucenia szkoły średniej, próbując naśladować jego sukces.

W 1950 r. Thomas zgłosił się na ochotnika do wojska podczas wybuchu wojny koreańskiej. Wraz ze swoim doświadczeniem w restauracji został wysłany do Niemiec jako sierżant odpowiedzialny za codzienne posiłki 2000 żołnierzy. W końcu podniósł się do rangi sierżanta sztabowego. Został zwolniony w 1953 roku i wrócił do Fort Wayne, aby ponownie powrócić do pracy w Hobby House.

W połowie lat pięćdziesiątych pułkownik Harland Sanders przybył do Fort Wayne, aby znaleźć ludzi, którzy będą sprzedawać franczyzy Kentucky Fried Chicken. Thomas był odpowiedzialny za przekonanie właścicieli Hobby House, by dali KFC szansę, a rodzina zakończyła działalność, by zdobyć kilka franków na całym Środkowym Zachodzie.

Thomas pracował z Sanders, aby Kentucky Fried Chicken był bardziej opłacalny i dał mu rozpoznawalność marki. Thomas zasugerował, aby Sanders ograniczył oferowane pozycje menu i skupił się na charakterystycznym naczyniu. Thomas był także odpowiedzialny za sugestię, że Sanders pojawia się w jego własnych reklamach. W połowie lat 60. rodzina należąca do Hobby House sprowadziła Thomasa z powrotem, aby pomóc im w odwróceniu czterech nieudanych sklepów KFC w Columbus w stanie Ohio. W 1968 roku odwrócił się od nich i sprzedał swój udział w nich Sanders za ponad 1,5 miliona dolarów (dziś 10,7 miliona dolarów, po uwzględnieniu inflacji).

Po stwierdzeniu, że nie może znaleźć dobrego hamburgera, Dave Thomas otworzył Wendy's 15 listopada 1969 r. W Columbus, Ohio. Nazwał restaurację po swojej ośmioletniej córeczce Melindy Lou. Zyskała przydomek Wendy z powodu niemożności wymówienia własnego imienia w bardzo młodym wieku. Wendy's rozpoczęła franczyzę w 1972 roku z pierwszym franczyzobiorcą w Indianapolis. W tym samym roku firma zaczęła emitować pierwsze reklamy reklamujące lokalnie swoje wysokiej jakości składniki. W 1978 r. Sieć liczyła 1000 restauracji.

Pod koniec lat 70. i na początku lat 80. ubiegłego wieku sprzedaż spadła na konkurencyjnym rynku fast food w tamtej epoce. Doprowadziło to do uruchomienia przez firmę zapadającej w pamięć kampanii "Gdzie jest wołowina" z ośmiorgową aktorką Clarą Peller. Ta kampania reklamowa, rozpoczęta w styczniu 1984 roku, sprawiła, że Wendy jest sensacją w tamtych czasach. Kampania została zawieszona nieco ponad rok później, kiedy Peller pojawił się w reklamie sosu spaghetti dla Prego, mówiąc, że znalazła wołowinę.

Thomas zrezygnował z codziennej działalności Wendy's w 1982 roku. Jednak w 1985 roku, po niefortunnym zdarzeniu z kampanią reklamową, był przekonany, że wróci i przejmie aktywną rolę w Wendy's. Thomas zaczął zachowywać się jak człowiek PR marki, odwiedzając franczyzy i opowiadając o swoim życiu i ciężkiej pracy, o życiu na ziemi. W 1989 roku rozpoczął swoją długą rolę jako rzecznik telewizji Wendy. W 1990 roku marka dodała humoru reklamom telewizyjnym Thomasa. Stał się powszechnie znanym imieniem i folklorem, a kampania stała się bardziej popularna i skuteczniejsza niż niesławne "Gdzie jest wołowina?" kampania.

Reklamy Thomasa zmieniły grę Wendy. Zagrał w każdej reklamie dla firmy. W latach 90. ankieta przeprowadzona wśród firm wykazała, że 90% Amerykanów wiedziało, kim jest Thomas. W 2010 roku Wendy Thomas poszła w ślady ojca i zaczęła pojawiać się w reklamach firmy w sposób bardzo podobny do jej ojca.

Jego adopcja sprawiła, że stał się znanym adwokatem do adopcji. Założył Fundację Adaptacji Dave'a Thomasa w 1992 roku.Fundacja dąży do znalezienia kochającej rodziny dla każdego dziecka w rodzinie zastępczej, czekającej na adopcję. Jest to jedyna organizacja charytatywna w Ameryce Północnej, zajmująca się poszukiwaniem stałych domów dla dzieci w rodzinie zastępczej. Wendy Thomas zasiada w zarządzie fundacji. Thomas był także integralną częścią tworzenia programu świadczeń pracowniczych dla osób, które się adoptują. Prezydent George Bush nazwał go narodowym rzecznikiem w sprawach adopcyjnych.

Dave Thomas był żonaty z żoną Lorraine przez 47 lat. Para miała pięcioro dzieci. Oprócz ich najmłodszej córki Wendy mają trzy inne córki i jednego syna.

Dave Thomas miał wartość netto w wysokości 250 milionów dolarów w chwili jego śmierci.