Kevin Systrom na Instagramie dostaje ostatni śmiech (i wart 1,1 miliarda dolarów netto)

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 09:09

Media społecznościowe to stosunkowo nowe zjawisko, które wywarło wielki wpływ na życie wielu ludzi. Od MySpace i Friendster z powrotem w mrocznych wiekach do Twittera i YouTube'a na Facebooku i Instagramie, dziś jest więcej opcji niż kiedykolwiek, aby nadążyć za znajomymi, rodziną i ulubionymi celebrytami. Jednakże, jeśli masz tysiąc lat, miejscem, które ma być nie jest Facebook, jest Instagram. Po prostu poproś Kevina Systroma, współzałożyciela i CEO aplikacji do udostępniania zdjęć, z ponad 500 milionami członków i 63% wszystkich pokoleń w Stanach Zjednoczonych. Systrom wie, co robi. W wieku 32 lat może się również zaliczać do tego pokolenia.

W 2005 roku Mark Zuckerberg starał się przekonać Systrom, aby zrezygnował ze swojego starszego roku w Stanford, aby podjąć pracę na Facebooku i stworzyć serwis fotograficzny na Facebooku. Systrom odmówił i zakończył pracę w kawiarni, gdzie kiedyś podawał kawę Zuckerbergowi. W końcu Systrom będzie się śmiał ostatni. Facebook nabył Instagram Systrom w 2012 roku za prawie 1 miliard dolarów. W tym czasie miała 30 milionów użytkowników, a Dolina Krzemowa myślała, że Zuckerberg jest szalony. Dziś Instagram ma tylu użytkowników, co Twitter, Snapchat i Pinterest COMBINED - ponad 500 milionów - i jest jedną z najszybciej rozwijających się platform wszechczasów. Instagram dodał swoje najnowsze 100 milionów użytkowników w ciągu zaledwie dziewięciu miesięcy. Jeszcze lepiej dla Facebooka jest to, że Instagram jest także generatorem przychodów. Aplikacja przyniosła w 2015 roku 630 milionów USD.

Kevin Systrom urodził się w 1983 roku w Massachusetts. Początkowo interesował się programowaniem komputerowym. W dzieciństwie tworzył programy, które żartowałyby jego przyjaciołom za sprawą zhakowania ich kont AOL Instant Messenger. Latem między liceum a college'em Systrom pracował w oldschoolowym sklepie z płytami w Bostonie. Doprowadziło to do jego krótkiej kariery jako DJ. W wieku 17 lat Systrom otwierał dla prawdziwych DJ-ów na wystawach klubowych w Bostonie. Musiał zostać zaklinowany w klubie z powodu jego powtórki. Systrom udał się do Stanford, aby studiować inżynierię i naukę zarządzania. Budował programy internetowe w swoim wolnym czasie. Jednym z nich był zakład fotograficzny, który założył, aby jego bracia z bractwa mogli dzielić się zdjęciami. To wywołało jego zainteresowanie fotografią. Podczas swojego młodszego roku za granicą we Włoszech profesor wprowadził Systrom do Holgi - taniego aparatu fotograficznego z kultowym wzorem ze względu na zdjęcia w stylu retro. Systrom zakochał się w estetyce zdjęć Holgi. Wyglądali na niego biodrami.

Systrom dostał staż w Odeo, startupie, które w końcu urodziło Twittera podczas jednego letniego college'u. Ukończył studia w Stanford w 2006 roku i wylądował w Google jako menedżer ds. Marketingu produktów współpracujących z Gmailem, Kalendarzem Google, Dokumentami i innymi produktami. Był w Google od dwóch lat. Systrom zainteresował się aplikacjami opartymi na lokalizacji, takimi jak Foursquare. Był współzałożycielem mobilnej gry check-in o nazwie Burbn w 2010 roku. Nie trwało długo, zanim zainteresował się pomysłem aplikacji fotograficznej, która zrobiła jedną prostą rzecz. Opracował aplikację, która nakładałaby zdjęcia z soczewkami inspirowanymi Holgą, nazwał te filtry soczewek. Stworzył X-Pro II - pierwszy filtr - na wakacjach w Meksyku. Gdy dotarł do domu, stworzył więcej filtrów. Obecnie istnieje ponad 20 filtrów do wyboru. Systrom myślał o swoich raczkujących aplikacjach jako o natychmiastowym telegramie, stąd nazwa Instagram.

Systrom i jego współzałożyciel Mike Krieger przez osiem tygodni pracowali na Instagramie w dzień iw nocy. W nocy z 6 października 2010 r. Systrom uruchomił Instagram i napisał na Twitterze o nowej aplikacji. Prawie 25 000 osób zapisało się na konto w ciągu pierwszych 24 godzin na Instagramie. W ciągu dziewięciu miesięcy aplikacja miała siedem milionów użytkowników, w tym gwiazdy takie jak Justin Bieber i Ryan Seacrest. "Na Instagram" stał się czasownikiem.

Kluczem do lepkości Instagrama jest to, że jest intuicyjny, umożliwia użytkownikom odgrywanie dyrektora artystycznego za pomocą filtrów i narzędzi do edycji. Szumiące zdjęcie można przekształcić w efektowne lub ostre zdjęcie za pomocą filtru Instagram. Użytkownicy Instagrama średnio spędzają ponad 21 minut w aplikacji i codziennie przesyłają ponad 95 milionów zdjęć i filmów.

Bardziej niż jakakolwiek inna aplikacja, Instagram ułatwia znajdowanie zdjęć i użytkowników, którzy podzielają Twoje zainteresowania, niezależnie od tego, czy interesują Cię psy czy piercing. Jeśli istnieje zainteresowanie, istnieje na nim hashtag na Instagramie.

Lepsze zaangażowanie Instagrama zmienia sposób prowadzenia działalności przez niektóre branże. W 2015 roku projektantka mody Misha Nonoo wystawiła swój pokaz mody na wiosnę 2016 roku na Instagramie, a nie na wybiegach podczas New York Fashion Week. Podczas jej "InstaShow" użytkownicy mogli przejrzeć jej kolekcję wewnątrz aplikacji. Zamiast 20 modeli i drogiego zestawu, Nonoo użył trzech modeli i smartfona. Jej "InstaShow" było hitem i spowodowało większy ruch na jej stronie internetowej niż jakikolwiek tradycyjny program na wybiegu. Najlepszy ze wszystkich? Kosztowało to tylko 65% tego, co miałoby miejsce w programie New York Fashion Week.

Ale atrakcyjność Instagrama wykracza poza modę. Zmienia także sposób, w jaki firmy reklamują się. Giganci fast foodów i duże banki reklamują się w aplikacji. W rzeczywistości na Instagramie reklamuje się ponad 200 000 firm. Rok temu liczba ta była w setkach. Kampanie reklamowe na Instagramie to wygrywająca wygrana dla reklamodawcy, ponieważ badanie Nielsen wykazało, że przypominanie o reklamach dla sponsorowanych postów na Instagramie było 2,8 razy większe niż tradycyjne reklamy online. Ten zasięg przyciągnął TV Land i House of Blues na Instagram.TV Land promuje swój program Nauczyciele. House of Blues używa Instagrama do sprzedaży biletów na koncerty w ich Północnej Karolinie.

Mark Zuckerberg mógł mieć umowę na całe życie, gdy Facebook kupił Instagram. Jednak z perspektywy czasu Systrom mógł zrobić najgorsze. Gdyby czekał na sprzedaż, przejęcie o wartości 1 miliarda dolarów mogło wynosić 10 miliardów dolarów lub więcej. Oczywiście wybuchowy rozwój Instagrama można w dużym stopniu przypisać także zasobom Facebooka. Od ich algorytmów do bazy danych reklamodawców po porady od Zuckerberga i kierowników takich jak Sheryl Sandberg - nie można naprawdę ocenić wpływu, jaki wywarł na Systrom i rozwój Instagrama. Cóż, możesz przynajmniej w jeden sposób, Walmart stuknął w Systrom, aby był członkiem ich zarządu i napędzał cyfrowy rozwój.

Kevin Systrom ma wartość netto w wysokości 1,1 miliarda USD (głównie na Facebooku). I odwrotnie, gdyby wziął ofertę Zuckerberga w 2005 r., Byłby niewątpliwie bardzo bogaty, ale jest mało prawdopodobne, by był dziś miliarderem.