Zredukowane budżety. Zwolniony Talent. Czy ESPN zagraża utracie tronu jako światowy lider w sporcie?

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 09:09

Przez lata miłośnicy sportu na całym świecie byli w stanie dostroić się do jednego kanału dla wszystkich swoich sportowych potrzeb - ESPN. Światowy lider w dziedzinie sportu zapewnił fanom wszystko, co potrzebne, aby być na bieżąco z najnowszymi i najlepszymi działaniami, w których uczestniczą ich ulubione zespoły - od transmisji gier, przez wydarzenia specjalne po programowanie specjalne. W nadchodzących latach może się to już nie powtórzyć.

Disney, do której należy ESPN, powiedział sieci sportowej, że musi ją skrócić 350 milionów dolarów z budżetu w ciągu najbliższych dwóch lat, 100 milionów dolarów na 2016 i kolejne 250 milionów dolarów w 2017 r. Mówi się, że potrzeba ograniczenia kosztów spowodowała, że sieć pozwoliła takim osobowościom, jak Keith Olbermann i Bill Simmons, pozwolić sobie na więcej w przyszłości, gdy dojdzie do negocjacji.

Co daje? Czy sport nagle stał się mniej popularny? Czy Disney nie zarabia wystarczająco dużo z ESPN? To wydaje się trochę trudne do uwierzenia, ponieważ sieć będzie płacić niewielką fortunę za grę w NBA (1,4 mld USD rocznie) począwszy od sezonu 2016-17.

Jak się okazuje, świat sportu jest tak popularny jak nigdy dotąd. To nie jest telewizja sieciowa. W zeszłym roku ESPN przegrało 3,2 miliona abonentów, a od 2011 r. zasięg sieci spadł 7,2 procent; znaczny spadek, ponieważ był to prawie 100 procent rynku telewizji płatnej (około 100 milionów domów).

Aby lepiej określić straty, ESPN jest rzeczywiście dość kosztownym kanałem dla dostawców telewizji kablowej $6.04. TNT, Fox News, TBS i sieć NFL kosztują tylko około 1,50 USD.

Nie wszystko zależy od kosztów, ponieważ ESPN jest zwykle sprzedawany razem z innymi kanałami dla abonentów telewizji kablowej. To nie jest tak, że ESPN pojawia się jako pojedyncza opcja, taka jak HBO lub Showtime. Więc jaki jest prawdziwy problem?

Czy to może być programowanie? Czy to możliwe, że widzowie są zmęczeni różnymi osobowościami, które sieć wynajmuje, przedstawiając swoje opinie jako wiadomości i nie informując o nowościach? Czy ludzie zmęczeni ESPN pracują ciężej, aby tworzyć wiadomości, niż to zgłosić?

Może. To może wyjaśnić, dlaczego coraz więcej osób decyduje się na otrzymywanie sportowych wiadomości z Internetu, a nie z ESPN. Po co słuchać, jak bardzo Merril Hodge nienawidzi Johnny'ego Maniela, skoro można przejść do dowolnej liczby stron internetowych, aby dowiedzieć się, jak przebiega konkurs rozgrywający w Cleveland?

ESPN zawsze miała kontrowersyjne osobowości, więc musi być w tym coś więcej. Teraz rywalizacja z Fox Sports 1 i NBCSN zwiększa konkurencję na ESPN. Jednak Fox Sports 1 ogłosił w czerwcu, że chce zrewidować swoją operację informacyjną. Będzie również zmniejszać liczbę raportów na żywo, a reporterzy będą dużo mniej podróżować.

Więc jeśli wina nie może być nałożona na konkurencję lub produkt, gdzie może iść? Czy to możliwe, że wiele osób zwraca się do Internetu?

Nie dokładnie.

Disney może być trochę chciwy. Dla Disneya posiadanie ESPN było czymś więcej niż odgałęzieniem się w świat sportu. Chodziło o promowanie nazwy Disney'a dla milionów na miliony widzów, którzy oglądali ESPN.

Na przykład w przeszłości Disney (który jest także właścicielem ABC) dostał cztery minuty czasu antenowego podczas rozgrywek NBA, aby promować inne programy. W zeszłym sezonie ESPN skrócił ten czas o nawet jedną minutę, aby móc sprzedać więcej miejsca reklamowego i zwiększyć przychody. To oczywiście nie sprawiło, że dyrektorzy ABC i Disneya byli bardzo szczęśliwi.

Disney umieszcza ESPN między kamieniem a twardym miejscem. Chcą, aby dochody wzrosły, ale chcą obniżyć koszty. Aby zwiększyć przychody, musisz sprzedać więcej przestrzeni powietrznej. Koszt kontraktu NBA i koszt innych programów, takich jak Monday Night Football (1,9 miliarda dolarów rocznie), ESPN musi zrobić wszystko, aby zwiększyć przychody.

Niektóre kiepskie decyzje kierownictwa ESPN z pewnością nie pomagają. Szefowie ESPN doszli do porozumienia z Dish Network, w tym z usługą streamingu telewizji internetowej. Gdyby więcej niż trzy miliony osób porzuciło ESPN do maja 2014 r., Mogliby zrzucić ESPN ze swojej usługi. Cóż … ta liczba została spełniona.

Czym więc jest ESPN? Czy będzie musiał przejść trasę HBO i połączyć wszystkie kanały za jedną opłatę miesięczną? Eksperci twierdzą, że musieliby pobierać opłatę w wysokości 30 USD za miesiąc, aby zrobić to, co teraz.

Globalna ekspansja może być jedyną rzeczą, która może uratować ESPN. W miarę jak NFL kontynuuje swoje starania o zdobycie ligi na całym świecie, zespoły uczelni grają za granicą, a NBA zyskuje na popularności, a coraz więcej międzynarodowych graczy wchodzi do ligi. Nowe rynki, które staną się dostępne dla reklamodawców, mogą być właśnie tym, co wirtualny lekarz zamówione.