Czy Adidas kiedykolwiek będzie w stanie dogonić Nike?

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 09:09

Niezależnie od tego, jaka jest Twoja opinia na temat ich sneakersów, nie można zaprzeczyć jedno: Nike całkowicie zdominował rynek sneaker. Nike ma aż 48-procentowy udział w rynku obuwia amerykańskiego, a Under Armor w odległej drugiej części, z 9,2-procentowym udziałem w rynku, a Adidas zajmuje trzecie miejsce z 8,7-procentowym udziałem w rynku. Podczas gdy Adidas jest nadal marką odzieży sportowej nr 1 (inną niż obuwie) na świecie, w ciągu ostatnich kilku lat systematycznie traciła pozycję na rynku obuwia w Stanach Zjednoczonych, prawdopodobnie osiągając najniższy poziom w zeszłym roku, kiedy Under Armour przewyższyła niemiecką firmę za drugie miejsce w rynku obuwia amerykańskiego. Dzięki różnym posunięciom, jakie Adidas podjął w tym roku, firma podjęła wspólny wysiłek, aby ponownie wejść w kolektywną świadomość konsumentów w USA. Ale czy to wystarczy?

Przewodniczący grupy Adidas, Mark King, oświadczył na początku tego roku, że firma zamierza podpisać więcej profesjonalnych sportowców z marką, przy czym wysiłek ma niewielki efekt, który w efekcie powoduje, że więcej dzieci kupuje sprzęt Adidasa. Wygląda na to, że firma utknęła w tym planie, dokonując w tym roku szeregu poważnych wypłat.

W sierpniu zeszłego roku firma podpisała umowę z Houston Rockets o obronie Jamesa Harden'a przed ogromną 13-letnią umową o wartości 200 milionów dolarów. We wrześniu firma podpisała kontrakt z rozgrywającym Green Bay Packers Aaronem Rodgersiem na mecz piłkarski. Na początku tego tygodnia ogłoszono, że Adidas podpisał sześcioletni kontrakt z supergwiazdą Pittsburgh Penguins, Sidneyem Crosbym, który prawdopodobnie zarobi na jednorazowego zdobywcę Pucharu Stanleya od 1 miliona do 1,5 miliona dolarów rocznie. Te trzy trio podpisuje parę Adidas z trzema najlepszymi sportowcami w swoich sportach, które bez wątpienia pomogą zwiększyć świadomość marki wśród konsumentów z USA. Ale czy to przekłada się na zarabianie pieniędzy i zwiększanie udziału w rynku Adidasa?

Jeśli chodzi o obuwie, tenisówki do koszykówki są krową gotówką dla firm tenisowych. Kule futbolowe są kupowane tylko przez tych, którzy grają w piłkę nożną, co poważnie ogranicza potencjał zarobkowy firm koncentrujących się właśnie na tym rynku. To samo dotyczy sprzętu hokejowego. Trampki do koszykówki to jednak inna historia. Odkąd linia Air Jordan narodziła się 30 lat temu, buty do koszykówki są uważane za coś więcej niż tylko sprzęt do biegania. Są to elementy mody; wysoce pożądane elementy mody w przypadku butów takich jak Air Jordan, markowe buty LeBron James i buty Kobe Bryant. Adidas chce konkurować w tej przestrzeni, przestrzeni, w której przegrywają i tracą dużą. W 2014 roku Nike sprzedał buty sygnowane przez LeBron Jamesa w wysokości 340 milionów dolarów. W przeciwieństwie do tego, podpis buta Adidasa (poprzedniego) plakatu do koszykówki, Derrick Rose, sprzedał stosunkowo nędzne 32 miliony dolarów. Ponadto buty sygnowane marką Nike i Jordan podpisują się z Kobe'em Bryantem, Kevinem Durantem i Chrisem Paulem, którzy sprzedali więcej niż buty Derrick Rose.

Wraz z Jamesem Hardenem Adidas chce wykorzystać nie tylko stronę koszykówki, ale także rynek "stylu życia". James Harden jest znany ze swego wyjątkowego i ekscentrycznego stylu, a firma prawdopodobnie wierzy, że może stworzyć zwycięską formułę, aby konkurować z sukcesami Under Armour i Nike. Niezależnie od tego, czy formuła zadziała, tylko czas pokaże, ale wydaje się, że firma zmierza we właściwym kierunku.