Weird Rags To Riches Stories: Jak Isaac Larian zarobił 1,1 miliarda dolarów z Bratz Dolls

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 09:09

Izaak Larian, urodzony w Iranie, jest szmatką do bogactwa amerykańskiej historii sukcesu. Zbudował imperium zabawki z niczego na podstawie jednej dziwnie wyglądającej lalki. Być może słyszałeś o lalkach Bratz - mają duże głowy, oczy i usta, kolorowe kredki i są ubrane w modne i modne ubrania. Są pod wieloma względami lalką anty-Barbie i sprawiły, że Larian jest miliarderem. Jednak twórca Barbie, Mattel, nie lubi zagrożenia dla ich dolnej linii i pozywa Larian's MGA Entertainment od ponad dekady.

Firma MGA Entertainment wzięła udział w Van Nuys z siedzibą w Kalifornii 820 milionów USD w sprzedaży w zeszłym roku. To sprawia, że jest największym prywatnym producentem zabawek w USA i trzecim co do wielkości na świecie. 82% firmy, którą posiada Larian, jest z grubsza warte 1,1 miliarda dolarów. Zaledwie siedem lat temu MGA było bliskie wyjścia z biznesu. Firma była obciążona długiem prawnym, a jej największy producent pieniędzy - lalki Bratz - nie można było sprzedać z powodu nakazu sądowego. Niezrażony, Larian ruszył do przodu i wykorzystał swą zawziętą determinację, by pokonać Matta we własnej grze w drodze do swojej miliardowej fortuny. Jest twórcą zabawek, który nie bierze więźniów.

Larian wychował jedno z pięciorga dzieci w Teheranie w Iranie. Jego rodzina była uboga w brud. Jego ojciec był sprzedawcą tkanin, który uważał, że śmierć to najlepszy czas na sen, coś, co Larian również uważa. W 1971 roku 17-letni Larian kupił bilet w jedną stronę do Los Angeles. Przybył tam z 750 dolarami w kieszeni i pracował jako kelner podczas studiów w California State University w Los Angeles. Uzyskał dyplom z inżynierii lądowej i planował wykorzystać to w swoim rodzinnym Iranie. Jednak przejęcie ajatollaha szybko zmieniło wszelkie plany powrotu Lary'ego do domu.

W obliczu nagłej zmiany planów, on i jego brat Fred rozpoczęli działalność jako importerzy / eksporterzy w 1979 roku. Kiedy zaczynali, sprzedawali tanie figurki z mosiądzu z Korei Południowej z tyłu samochodu Lariana. Wkrótce przenieśli się do elektroniki użytkowej i odnieśli pierwszy sukces. Bracia Larian przepakowali Game & Watch Nintendo, prekursora GameBoy, i zarobili 21 milionów dolarów sprzedaży w pierwszym roku. Zapał do tego produktu trwał zaledwie kilka lat, ale dał Larianowi dość smaku zabawkarskiego biznesu, by go zaintrygować. W 1993 roku MGA stało się licencjobiorcą Power Rangers, która była jedną z najgorętszych zabawek w tym czasie. Power Rangers umieścili MGA na mapie jako główną firmę zabawkarską.

Następnie, w 1996 r., Wynalazca przyniósł mu projekt dla gadającej lalki. Larian był jego ostatnią deską ratunku; Mattel i inne wielkie firmy zabawkarskie już przekazały swój wynalazek. Larian zaskoczył to, a Singing Bouncy Baby była najlepszą zabawką z 1997 roku.

Po tym sukcesie Larian rzucił wyzwanie swojemu zespołowi, by rozwinął kolejny hit. Chciał nowej lalki. Ten, który wyprzedzi Barbie dla supremacji rynku. Problem polegał na tym, że każdy projekt wymyślony przez jego zespół wyglądał jak Barbie. Aż do września 2000 roku, kiedy niezależny projektant Carter Bryant przyniósł mu projekt lalki. Lalka Bryant miała dużą głowę i spuchnięte usta. Larian początkowo tego nie kupił. Nie był fanem. Ale jego córeczka w wieku szkolnym Jasmin kochała lalkę, a Larian został sprzedany. Urodziła się lalka Bratz.

Bratz zrobił coś, czego żadna inna lalka nie osiągnęła ani przed, ani potem. Lalka wybiła Barbie z tronu jako najlepiej sprzedającą się lalkę. W 2005 r. MGA sprzedawało lalki Bratz w wysokości około 800 milionów dolarów. Mattel sprzedał lalki Barbie o wartości 445 milionów dolarów. Lalki Bratz były nowe, świeże i inne. Były to wszystko, czego Barbie nie była - seksowna, ubrana w minispódniczki, cień do oczu i szminkę. Były dostępne w wielu grupach etnicznych.

Sukces lalek Bratz MGA zapoczątkował wojnę. W 2004 Mattel pozwał MGA zarzut, że Bryant wymyślił swój projekt dla lalki Bratz podczas pracy dla Mattela. Największy na świecie twórca oskarży również oskarżył MGA o przekupywanie i potajemne zatrudnianie pracowników firmy Mattel w projektach pobocznych.

MGA kontrasygnował, twierdząc, że Mattel szpiegował swoich sprzedawców podszywając się pod kupujących zabawki. Firma twierdziła również, że Mattel dokonał rearanżacji wyświetlaczy Barbie i Bratz w dużych sklepach detalicznych, a także spłacił tych sprzedawców, aby promowali Barbie nad Bratz. Postępowania sądowe trwają tak długo, jak Sąd Apelacyjny Stanów Zjednoczonych w Ninth Circuit. W tym momencie MGA prawie musiała wyjść z biznesu. Koszt feudu z Mattelem był po prostu zbyt duży.

W listopadzie 2006 roku zakup małego i małego producenta zabawek dla niemowląt i małych dzieci, który uratował MGA przed bankructwem.

Ostatecznie sądy orzekły na korzyść MGA, a firma otrzymała 137 milionów dolarów jako zwrot opłat prawnych. Dodatkowo sędzia zostawił drzwi szeroko otwarte dla Larian i MGA, by złożyć garnitur przeciwko Mattelowi.

Larian jest człowiekiem spragnionym zemsty. Nie ma zamiaru zaniechać Mattela, chyba że go przeprosi. Oczywiście, to jest Mattel, o którym mówimy, a Larian ma tak wielką szansę na uzyskanie przeprosin, tak jak my widzimy świnie.

Mattel nie jest jedynym podmiotem, który wypada z łaski u Larian. Jego brat Fred, z którym rozpoczął działalność importową w 1979 roku, sprzedał swoje 45% firmy za zaledwie 9 milionów dolarów w 2000 roku. Potem Fred odwrócił się i pozwał swojego brata, twierdząc, że ukrył informacje o oczekującej lalce Bratz i jej potencjał, aby odnieść ogromny sukces.Fred ostatecznie rzucił sprawę na żądanie swoich rodziców. Bracia nie rozmawiali ze sobą od lat.

W wieku 61 lat Larian nie wykazuje oznak spowolnienia. Nadal podejmuje wszystkie decyzje MGA od samego ubrania i rodzaju butów, które będzie nosić lalka. Podobno wstaje od czwartej rano do piątej rano i odpowiada na e-maile z jego domu w zachodnim Los Angeles, zanim udaje się do biura MGA w Van Nuys, zwykle w ciągu 16 godzin. Nie oferuje komentarzy na temat tego, jak to jest zostać miliarderem. Nadal upiera się, że pracuje, ponieważ kocha to, co robi, nie tylko za pieniądze. Nawet walka z Mattelem i innymi przeciwnikami zachwyca Larian.

Pomimo 16-godzinnych dni pracy, Larian robi czas dla swojej rodziny. Korzysta z cotygodniowych obiadów szabatowych swojej rodziny, aby być typowym żydowskim rodzicem, który każe swoim dzieciom żenić się i zapewnić mu wnuki, których desperacko chce. W swoim krótkim czasie przestoju Larian lubi jeździć na rowerze i grać w siatkówkę.

Na temat jego ewentualnego następcy jego następcą jest najprawdopodobniej jego córka Jasmin - która przekonała ojca, że Bratz apeluje do młodych dziewcząt. Ma małe biuro w MGA, z którego prowadzi działalność w zakresie akcesoriów dla kobiet. Zarabia teraz i nie musi słuchać swojego taty, a to prowadzi do Larian.

Od bezimiennego irańskiego imigranta po miliardera producenta zabawek, Isaac Larian przeżył prawdziwą opowieść o szmatach do bogactwa. Gdybyśmy musieli się na to postawić, włożylibyśmy w niego pieniądze, w przeciwieństwie do Mattela, w toczące się wojny z plastikowymi lalkami.