McDonald's wypłacił Justinowi Timberlakeowi 6 milionów dolarów za "I'm Lovin 'It"

McDonald's wypłacił Justinowi Timberlakeowi 6 milionów dolarów za "I'm Lovin 'It"
McDonald's wypłacił Justinowi Timberlakeowi 6 milionów dolarów za "I'm Lovin 'It"
Anonim

Te trzy małe słowa - czasem zrobisz prawie wszystko, aby usłyszeć, jak mówią. W 2003 roku, desperacko pragnąc dotrzeć do młodych amerykańskich konsumentów, McDonald zapłacił Justinowi Timberlake'owi szacunkowo 6 milionów dolarów, aby poinformować Amerykę "I'm Lovin 'It", a łącznie 1,37 miliarda dolarów na uruchomienie chwytliwej kampanii reklamowej.

Według Pitchfork piosenka nie była zwykłym jingle. W rzeczywistości była to piosenka z Timberlake, której autorami są szefowie branży reklamowej i muzycznej, Tom Batoy, Franco Tortora, Pharrell Williams i dyrektor kreatywny Heye & Partner Andreas Forberger. The Neptunes, duet Pharrell i Chad Hugo, wyprodukowali utwór, a wideo wyreżyserował Paul Hunter, który nadzorował również efekty wizualne "Señorita" z pierwszego solowego albumu Timberlake'aUsprawiedliwiony w 2002.

Frazer Harrison / Getty Images
Frazer Harrison / Getty Images

Ciężkie hity zapewniły, że piosenka została szeroko przyjęta. W Belgii trzy piosenkiUwielbiam to EP trafiła na pierwsze miejsce. W sierpniu poinformował o tym MTV NewsUwielbiam tozostało zaplanowane na wczesne wydanie, ponieważ zostało już wyciekło do radia i Internetu przed drugim solowym albumem Timberlake'a.

McDonald's prawie nie wspomniał, gdy piosenka wybuchła. Steve Stoute, weteran branży muzycznej i dyrektor marketingu, który wprowadził McDonald's do Timberlake, określił to podejście jako "inżynierię odwrotną". Poprzez "umieszczenie go w formie popkultury, która nie jest w żaden sposób powiązana z marką", zwiększa wiarygodność przekazu marki. Dzieje się tak również z filmami. Pitchfork wskazał, że Timberlake wypuścił jego Opłaty drogowewybór ścieżki dźwiękowej zanim film trafi do kin.

We wrześniu, gdy piosenka miała czas na marynowanie w publicznym uchu, McDonald's ogłosił amerykańskie reklamy z występami w kamerze i wokalem z Timberlake. Jingle było ogromnym sukcesem dla firmy, która walczyła o połączenie ze zmieniającą się amerykańską bazą konsumencką.

Współpraca z McDonald's była również ogromna dla Timberlake. Firma sponsorowała europejską trasę Timberlake, a dodatkowa reklama była prawdopodobnie pomocna dla nowego solowego artysty. Wypłata 6 milionów dolarów również nie zaszkodziła. Co ciekawe, powiedział TimberlakeBrytyjski GQ w 2007 r. pożałował umowy McDonalda.

Jako współwłaściciel szeregu restauracji, być może Timberlake zmienił swój gust w popieraniu jedzenia.

Zalecana: