Life On Mars: The Story Of America's Richest Candy Family

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 09:09

Budynek, w którym dzieje się magia w McLean w Wirginii, zbudowany jest jak twierdza. Nie wskazuje na to, jakie słodycze są w środku. Jednak budynek ten, wyraźnie oznaczony znakiem, który mówi "własność prywatna" jest siedzibą wielonarodowej korporacji należącej do trzeciej najbogatszej rodziny Ameryki, rodziny Mars, którzy mają łączną wartość netto 70-80 miliardów dolarów. Mars, Inc. to szósta pod względem wielkości prywatna firma w Stanach Zjednoczonych, a dla firmy, która produkuje tak fajny produkt, rodzina Mars i kontrolowana przez nią firma od dawna są owiane tajemnicą.

Mars Inc. produkuje jedne z ulubionych słodyczy w kraju - Snickers, M & Ms, Twix, Skittles i Milky Way. Produkuje również batony Dove z lodami, posiada marki gumy Wrigley, ryż Uncle Ben's i karmę dla zwierząt Kal Kan. Globalna sprzedaż osiągnęła poziom 33 miliardów dolarów. Mars Inc. jest w czwartym pokoleniu przywództwa rodzinnego.

Mars, Incorporated została założona przez Franklin "Frank" Mars. Patriarcha rodziny Mars urodził się w 1882 roku w Hancock w stanie Minnesota, gdzie nauczył się wręczać cukierki czekoladowe od matki jako młody chłopiec. W 1910 r. Sprzedawał cukierki w sprzedaży hurtowej w Tacoma w stanie Waszyngton. W 1920 roku przeniósł się do Minneapolis i założył Mar-O-Bar Co., aby produkować i sprzedawać batony z czekoladą. Firma później wcieliła się i stała się Mars, Inc. W 1923 roku zrobił cukierka, który był pomysłem jego syna Forrest - The Milky Way. Stał się najlepiej sprzedającym się batonem cukierniczym firmy. Mars wprowadził bar Snickers w 1930 roku. Frank Mars zmarł na zawał serca w wieku 50 lat w 1934 roku i przekazał rodzinną działalność swojemu synowi Forrest Mars, Sr.

Słynna tajemnica rodzinna nie zaczęła się od założyciela, Franka Marsa, zaczęła się od jego syna Forresta, Sr. W przeciwieństwie do ojca, który był szoferem po Chicago w samochodzie za 20 000 dolarów, znajdującym się na wysokości Depresji, Forrest miał bardzo skromną passę. Podczas gdy w latach trzydziestych zakładał oddział rodzinny w Europie, Forrest był tak napięty, że jego teść popłynął do Anglii, by nalegać, by żona Forresta Audrey i ich dzieci Forrest Jr., John i Jacqueline wrócili Do Stanów Zjednoczonych

Forrest. S. wychowała trójkę swoich dzieci - Forrest Jr., John i Jacqueline, by być oszczędnymi i prywatnymi. Zostali wysłani do najlepszych szkół, ale uczeni przez ojca nigdy nie ufali obcym - zwłaszcza prasie. W 1966 Forrest Sr. ostatecznie poddał się i udzielił wywiadu w Candy Industry & Confectioner's Journal. Profil jego był w dużej mierze postrzegany jako korzystny, ale Forrest był wściekły. Czuł, że został źle zinterpretowany i źle zrozumiany. Poprzysiągł, że nigdy nie udzieli kolejnego wywiadu i przez ponad trzydzieści lat aż do swojej śmierci nigdy nie wrócił do tej obietnicy.

To pilne poczucie tajemnicy zostało przekazane z pokolenia na pokolenie. W latach 80., krótko po tym, jak rodzina Marsa została dodana do listy najbogatszych rodzin Ameryki Północnej, córka Forresta S. Jackie Mars znalazła się na przyjęciu u boku siedzącego obok Malcolma Forbesa. Była oburzona, upierał się, że wydawca czasopisma naruszył prywatność swojej rodziny. Zagroziła, że opuści imprezę, jeśli gospodyni nie przeprowadzi jej daleko od Forbesa.

Gdy Forrest senior podszedł do starości, jego synowie Forrest Jr. i John byli chętni do przejęcia rodzinnego biznesu. Pewnego roku w latach 90., kilka lat przed śmiercią ojca, John Mars stracił panowanie nad sobą i podobno krzyknął: "Jak długo mam pracować dla ciebie, tato ?!" John miał wówczas 60 lat.

Forrest Jr. i John są tak nieśmiałe, jak ich ojciec. W rzeczywistości mania rodziny za pozostawanie poza zasięgiem wzroku miała czasami wpływ finansowy na firmę. Od lat 80. ubiegłego wieku Mars i Hershey zaangażowali się w walkę o udział w rynku, który można porównać do Coca-Coli przeciwko Pepsi. Rodzina Mars popełniła wielki błąd, gdy odrzuciła możliwość lokowania produktu w M & M w E.T. Zamiast tego utwory Reese's Pieces Hersheya otrzymały skinienie, a Mars od tamtej pory traci na popularności. Mars jest na drugim miejscu na rynku amerykańskim, nieco za Hershey.

Mars, Inc. nadal jest w 100% własnością Forrest Mars, Jr. i jego rodzeństwa John and Jacqueline. Przez prawie tak długo, jak istniała firma, trzymali się tajemnicy. W rzeczywistości, w 1999 roku, firma nie przyznałaby, że Forrest Senior umarł, nie mówiąc już o tym, że nawet pracował dla firmy.

Victoria B. Mars jest obecnym prezesem firmy, w której jej ojciec Forrest Mars, Jr. i dziadek Forrest Mars, Senior. Jej pradziadek Franklin Clarence Mars założył firmę Mars, Incorporated 104 lata temu. Uczęszczała do Yale i otrzymała tytuł MBA w Wharton School na University of Pennsylvania. Spędziła całą swoją karierę w rodzinnym biznesie i od 2014 roku jest prezesem Mars, Inc.

Podobnie jak poprzednie pokolenie, w skład którego wchodzi jej ojciec, wuj John Mars i jej ciotka Jacqueline Mars Vogel, Victoria Mars podtrzymuje rodzinną religię prywatności, coś, co trudno zrobić w coraz bardziej cyfrowym świecie. Choć rodzina hojnie hojnie donosi na rzecz filantropii, unikają zajęcia stanowiska, które postawiłoby ich w centrum uwagi. W rzeczywistości, w sekcji "Życie osobiste" na stronie Wikipedii Wiktorii jest napisane: "Ona ma dzieci".

Rodzina Marsa jest zdeterminowana, aby utrzymać firmę w rodzinie.Po pierwsze, sama jawność publicznego ujawnienia wymaganego od spółki publicznej byłaby podobna do tortur dla tej rodziny. Jeśli w następnej kolejności rodzina rodzinna nie będzie mogła przejść do następnego pokolenia, rodzina Marsów znacznie częściej sprzedałaby większą firmę - być może Nestle - zwłaszcza jeśli sprzedaż ta byłaby lepsza dla ich rywala Hershey.