2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 09:09
Kiedy myślisz o butach do koszykówki, Nike Air Jordan jest prawie na pewno jedną z pierwszych rzeczy, które wymyślisz. Z ponad 30 letnią tradycją trampek w swojej znakomitej historii, nazwa "Air Jordan" jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych w świecie sportu i mody. Ale pomimo reputacji, jaką Air Jordan zyskał w ciągu ostatnich trzech dekad jako najpopularniejszego buta do koszykówki na Ziemi, Nike może mieć poważny problem z rękami, które wcześniej uważano za niemożliwe.
Nie tak dawno temu historie o ludziach, którzy zostali zamordowani na liniach Air Jordans, regularnie krążyły po nagłówkach, służąc jako przestarzałe opowieści o konsumpcji, które zepsuły się. Ale te ponure historie otaczające Air Jordans zdawały się zanikać od niedawna. Powód? W 2015 r. Nike CEO Mark Parker stwierdził, że Jordan Brand planuje zwiększyć swoją działalność z 2,6 mld USD przychodów (2015 r.), Do 4,5 mld USD w roku 2020. Aby osiągnąć ten cel, będą musieli znacznie zwiększyć ilości każdego tenisówki, które wypuszczają. Chociaż oznacza to, że kupowanie ulubionego Air Jordan jest teraz dużo łatwiejsze, strategia Jordan Brand również przyniosła negatywne skutki; Air Jordans siedzą teraz na półkach.
Przed rokiem 2015 niemal niemożliwe było znalezienie jakiejkolwiek pary Jordanów siedzącej na półkach, nawet po południu od daty premiery. Mniejsze ilości oznaczały, że mniej osób mogło uzyskać buty, niedostatek, który sprawiał, że buty były bardziej pożądane. Ale teraz, w wyniku strategii Jordana Branda, aby produkować więcej butów, z wyjątkiem kilku par Air Jordans (np. Air Jordan "Royal" 1), prawie każdy retro Air Jordan można znaleźć siedząc na półkach na maksa kilka tygodni po dacie premiery, a nawet można je znaleźć w placówkach, coś, co byłoby niesłychane kilka lat temu.
Nielegalne wyniki linii Air Jordan nie zostały utracone przez analityków finansowych. W notatce o Foot Lockerze napisanej przez Morgana Stanleya przedstawienie marki Jordan było "dużo gorsze niż się spodziewano". W notatce napisano, że brak sprzedaży to "nie do pomyślenia problem marki" dla Jordana Branda. Prezes Foot Locker, Dick Johnson, powiedział w rozmowie z inwestorami na początku tego miesiąca, że "wyprzedaż niektórych modeli Jordanii zwolniła znacznie w porównaniu do stóp historycznych" w Ameryce Północnej.
W połączeniu z faktem, że obecne trendy w modzie pasują bardziej do biegaczy i adidasów o niskich sylwetkach, takich jak Adidas Yeezy Boost, Ultra Boost i NMD, wydaje się, że Jordan Brand ma problem z własnymi rękami. Według Morgan Stanley, Nike albo "błędnie zdiagnozował", albo "nie docenił powagi sytuacji".
W jaki sposób Jordan Brand może rozwiązać ten problem? Zmniejszenie ilości wyprodukowanych obuwia, wraz z ilością wydanych kolczyków, może stanowić remedium na problem. Choć wydaje się, że cel Nike zwiększenia przychodów Jordanii Branda (przychód Jordana Branda wzrósł do 3,1 miliarda dolarów w roku podatkowym 2017), zmniejszenie ilości produkowanych butów tworzy niedobór, który buduje "hype", modne hasło w świecie streetwear. Yeezys teraz dominuje w świecie hype sneaker; miejsce, w którym Air Jordan był królem, a głównym powodem jest niedobór. Podaż Yeezys nigdy nie wystarcza, aby zaspokoić popyt, który pomógł Adidasowi w stałym odejmowaniu udziałów w rynku od Jordana Branda.
W maju 2016 r. Jordan Brand uzyskał 14,8% udziału w rynku, uzyskując 11,8% udziału w rynku w maju 2017 r. Tymczasem Adidas wyszedł z 6,3% udziału w rynku w maju 2016 r., Do 11,3% udziału w rynku zaledwie w rok później., według firmy badającej rynek NPD Group.
Pod koniec dnia, choć Jordan Brand przynosi znacznie więcej przychodów niż przed latami, wydaje się, że ich problem jest po prostu przesadnie nasycony. Czy okaże się, czy będą szukać rozwiązania tego problemu, czy nie. Pomimo tego problemu wiemy, że jest jedna osoba, która się nie martwi; Michael Jordan. Otrzymał 100 milionów dolarów z tytułu tantiem za ubiegłoroczną sprzedaż.
Zalecana:
Dom Taylora Swifta: Jeden dom, który nie był przywiązany do chłopaka
Dom Taylora Swifta z dzieciństwa sprzedaje się za 700 000 $, ponieważ obecni właściciele postanowili przenieść się do mniej znanej nieruchomości.
Chiński miliarder, który właśnie kupił obraz za 170 milionów dolarów, który był taksówkarzem!
Świat sztuki został oszołomiony na początku tego tygodnia, kiedy znane płótno Amedeo Modigliani sprzedano za 170,4 miliona dolarów tajemniczemu chińskiemu miliarderowi. Nabywcą był Liu Yiqian, były taksówkarz, który stał się miliarderem.
Tulisa nie fajerwerków z N-Dubz już nie tak, jak Hitler nie był fanatyczny Nie najeżdżał już Polskę
Tulisa z "N Dubz" podzieliła się z tym drugim facetem, Fazerem, z "N Dubz", ponieważ po prostu mieli problemy. Co mówisz? Nie najlepszy początek tygodnia? Cóż za congratu-krwawienie z tego kawałka mądrości, Sherlocku. Myślisz?
Zwiastun wielkiego brata 2011 wydany z udziałem byłych współmieszkańców, morderców i H ze schodów, który z całą pewnością nigdy nie był wielkim bratem
To niesprawiedliwe. Perspektywa Wielkiego Brata Channel 5 staje się teraz niebezpiecznie realna, a tutaj jest najbardziej konkretny dowód na to, co jest straszną, straszną jesienią. Wszelkie sposoby ucieczki są obecnie nieważne. Jeśli spróbujesz obrócić kanał, znajdziesz tylko nieudaną wersję Kelly Rowland klaskającą obok ofiary oparzeń w spodniach z haremu na X Factor.
James Blunt cierpi Nie piękne działanie prawne
Czasami musisz wziąć odpowiedzialność za swoje działania. Czy trochę za dużo wypiłem i zrobiłem z siebie głupka? Zadzwoń do znajomych i przeproś. Wpadł na zaparkowany samochód i zostawił wgniecenie? Wsuń notatkę pod wycieraczkę z zestawem danych kontaktowych i twoimi najskromniejszymi przeprosinami. To sprawia, że świat jest ładniejszym miejscem, ludzie. Oczywiście istnieją wyjątki od tej reguły. Niektórzy z was mogli robić rzeczy tak obrzydliwe w ciągu waszego życia, że nigd
