Inside Ivanka Trump 100 milionów dolarów biznesu i marki

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 09:09

Ivanka Trump jest w dużej mierze uznawana za tajną broń ojca i najlepiej sprzedający się z jego dorosłych dzieci. W rzeczywistości, gdy w czwartek wieczorem wystąpiła na Narodowym Konwencie Republikańskim, dostarczyła punktu widzenia, który był boleśnie pozbawiony tygodniowych uroczystości - pracy pracującej matki i feministki. Ivanka jest również bardzo doświadczona, nie tylko 34-latek zdołał utrzymać się powyżej walki w czasach, kiedy Donald był najbardziej dzielny, ona również udzieliła tylko kilku wywiadów. Kiedy nie jest na szlaku kampanii, zajęta jest dbaniem o szczegóły swoich trojga małych dzieci, prowadzeniem interesów ojca (obok Donalda Jr. i Erica Trumpa), a także kontrolowania własnego imperium o wartości 100 milionów dolarów. Bez względu na to, co myślisz o Donaldzie i jego polityce, jego najstarsza córka jest bardzo nowoczesna.

Marki detaliczne Ivanki prowadzą duży biznes. Jej linia ubrań, składająca się z przystępnych cenowo, odpowiednich sukienek i spódnic, w zeszłym roku zarobiła 100 milionów dolarów. Ma umowę licencyjną z G-iii, ogromną firmą odzieżową, która produkuje i dystrybuuje produkty Ivanka (oraz Jessica Simpson i Olsen Twins i Salma Hayek). Firma G-III zwróciła uwagę, że sprzedaż produktów marki Ivanka wzrosła o 29,4 miliona dolarów w porównaniu z zeszłym rokiem.

W 2012 roku Ivanka zbliżyła się do G-iii po tym, jak zerwała kontakty ze swoim byłym partnerem produkcyjnym. Powiedziała G-iii, że sądziła, że młoda zawodowa kobieta nie była adresowana do mody i chciała wypełnić tę lukę.

Odzież Ivanki z G-iii trafiła na półki sklepowe w 2014 roku. To było zaledwie dwa lata temu, więc uzyskanie przychodów w wysokości 100 milionów dolarów rocznie już jest zdumiewające. I nie popełnij błędu, Ivanka nie po prostu licencjonowała nazwisko Trumpa i odeszła. Jest zaangażowana w proces zatwierdzania wszystkich przedmiotów, które noszą jej imię. Bierze udział we wszystkich etapach procesu projektowania. Jej linia odzwierciedla jej własne upodobania.

Na rok przed ogłoszeniem przez jej ojca zamiaru kandydowania na prezydenta Ivanka zwróciła się do G-iii o przeniesienie produkcji przynajmniej części jej wytwórni do Stanów Zjednoczonych. Obecnie odzież produkowana jest w Chinach i Wietnamie. Spowodowałoby to wzrost kosztów produkcji, ale prawdopodobnie nie podniosłoby ceny detalicznej marki, która obecnie wynosi 158 USD za sukienkę. Jedynym zyskiem, który mógłby trafić na rynek, jest obniżenie zysków przez Ivankę.

G-iii przewiduje, że Ivanka wkrótce osiągnie 250 milionów dolarów przychodów. To nie jest jej jedyna umowa licencyjna. Ona również licencjonuje swoje nazwisko do hurtownika diamentów do linii jubilerskiej, firmy obuwniczej do linii butów, producenta galanterii skórzanej do kolekcji torebek i firmy okularowej do okularów.

Ale w jaki sposób jest na bieżąco z tym wszystkim, podczas gdy ona prowadzi kampanię dla swojego ojca? Ivanka ma zespół 12 pracowników dedykowanych dla marki Ivanka Trump. Jej szef licencji został zabrany od Ralpha Laurena.

Analitycy zastanawiają się, co stanie się z jej strojem, jeśli jej kandydatura na prezydenta zawodzi. Szanse są, nie będzie to miało wpływu. Przede wszystkim Ivanka unikała komentowania bardziej kontrowersyjnych aspektów platformy jej ojca. Poza tym konsumenci mają krótką pamięć. Biznes Marthy Stewart kwitnie, jest tak kochana jak zawsze, a ona jest skazanym przestępcą.

Oczywiście w przypadku niektórych marek istnieje punkt, od którego nie można powrócić. Macy's przestał nosić na przykład linię ojca Ivanki po kilku swoich dyskryminujących uwagach. Paula Deen to kolejny przykład. Po tym, jak użyła języka rasistowskiego w zeznaniach, straciła wiele lukratywnych partnerstw, a także klientów.

Różnica polega na nastawieniu. Kiedy obrażasz dużą grupę ludzi, tak jak zrobili to Donald Trump i Paula Deen, powrót do zdrowia może być trudny.

Jednak Ivanka pokazała, że jest dobrym politykiem - zmierzając środkową drogą i nigdy nie powtarza tych samych podżegających oświadczeń, co jej ojciec.