Macklemore wierzył w siebie, powiedział, że znaczące etykiety mają odejść, a następnie wzbogacił się na własnych warunkach

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 09:09

Kiedy po raz pierwszy usłyszałem piosenkę "Thrift Shop" Macklemore'a, pomyślałem o dwóch rzeczach: 1) Uwielbiam tę piosenkę i 2) pewnego dnia wkrótce będę bardzo chory. Szybkie przewijanie do przodu przez kilka miesięcy i ta druga prognoza spełniła się dzięki latającym kolorom. Dziś prawie niemożliwe jest włączenie radia, nie słysząc tego chwytliwego strumienia hymnów przez głośniki. Łatwo byłoby napisać Macklemore'a jako lampę błyskową na patelni, jeden cud uderzenia, jednak byłem ostatnio pod wielkim wrażeniem, aby dowiedzieć się, że ten facet nie jest żartem. W rzeczywistości, Macklemore i jego producent Ryan Lewis są poważną siłą, z którą należy się liczyć w branży muzycznej. Ci dwaj wetknęli swoje środkowe palce w główny nurt przemysłu muzycznego zarobić fortunę dla siebie w tym procesie. Są doskonałym przykładem tego, że jeśli wierzysz w siebie i ciężko pracujesz, możesz spełnić swoje marzenia i wzbogacić się w ten proces. Jak oni to zrobili i dlaczego przemysł muzyczny jest przerażony ich rodzinnym sukcesem?

Wczesne lata Macklemore

Macklemore urodził się w Ben Haggerty w Seattle, w czerwcu 1983 roku. W wieku sześciu lat rozwinął wczesną fascynację hip-hopem po usłyszeniu Digital Underground po raz pierwszy. Ta fascynacja przerodziła się w pełnoetatową pasję, gdy był nastolatkiem. W wieku 14 lat Macklemore zaczął pisać własne teksty. Palił też trawkę i pił alkohol po raz pierwszy. Kiedy nie rapował, Macklemore pracował jako ochroniarz w zakładzie karnym dla młodzieży i w zoo w Seattle. W pewnym momencie w 2005 roku poznał swojego przyszłego producenta Ryana Lewisa za pośrednictwem Myspace. W ciągu następnych kilku lat duet współpracował ze sobą non-stop. Niestety wraz z upływem czasu Macklemore opracował także poważniejszy nawyk narkotykowy. Do 2008 roku wylądował na odwyku, aby leczyć poważne problemy z uzależnieniami, szczególnie związane z OxyContin.

Po uzyskaniu czystości Macklemore i Lewis rozpoczęli twórczą łzę. W latach 2009-2011 duet wydał mnóstwo samodzielnie wyprodukowanych singli i mixtape'ów na iTunes i różne media społecznościowe. Wykonywali każde miejsce, w którym mieliby je mieć i powoli budowali niewielki kult, głównie na zachodnim wybrzeżu. Ostatecznie ich praca zakończyła się pełnym albumem "The Heist", który ukazał się w październiku 2012 roku. "The Heist" zadebiutował na pierwszym miejscu w iTunes i # 2 na liście Billboard Hot 100. Album sprzedał się w blisko 80 000 egzemplarzy w pierwszym tygodniu i ponad 1,2 miliona do tej pory bez oznak spowolnienia. Singiel "Thrift Shop" był numerem jeden na liście Billboardu przez sześć tygodni z rzędu sprzedał siedem milionów singli w USA, pięć milionów w Australii i dwa miliony w Nowej Zelandii. To również zostało obejrzane 490 milionów razy na Youtube, dzięki czemu jest 14. najczęściej oglądanym filmem wszech czasów na tej stronie. Ale być może najbardziej imponującym faktem na temat Macklemore'a i Ryana Lewisa jest to, że zrobili to wszystko nigdy nie podpisując kontraktu płytowego! Mackelmore i Ryan Lewis dosłownie trzymali rękę na pulsie w głównym przemyśle muzycznym. Założę się, że wszystko na sobie i dziś czerpią korzyści.

Pozostając niezależnym

Zwykle, gdy artysta zyskuje popularność w iTunes lub na mniejszych festiwalach muzycznych, podpisuje kontrakt z jedną z większych wytwórni fonograficznych. Firmy te pomagają pielęgnować, promować i dystrybuować muzykę na całym świecie. W początkowych latach Macklemore i Ryan Lewis zostali odrzuceni przez każdą wytwórnię płytową na świecie. To zmusiło ich do znalezienia sposobów na samodzielne wydawanie i promowanie muzyki. Gdy zdobyli trochę trakcji, ostatecznie zostali poproszeni przez kilka znaczących wytwórni, ale wtedy duet przestał się liczyć z pomysłem sprzedaży ogromnej części ich potencjału na krótkoterminową gotówkę i komfort. Macklemore śpiewa o tej decyzji na torze " Jimmy Iovine"(piosenka nosi imię szefa Interscope records, ale niekoniecznie jest o nim mowa):

1. Damy ci sto tysięcy dolarów
2. Po wyjściu Twojego albumu potrzebujemy pieniędzy, które pożyczyłeś
3. Więc to naprawdę jest jak pożyczka
4. Pożyczka? Chodź, nie
5. Jesteśmy zespołem, 360 stopni, osiągniemy Twoje cele!
6. Dostaniesz trzecią część towaru, który sprzedasz w drodze
7. Wraz z trzecią z pieniędzy, które zarabiasz, gdy robisz swoje programy
8. Kierownik dostaje 20, agent rezerwacyjny dostaje 10
9. Więc gówno, po podatkach ty i Ryan macie 7% do podziału

Zamiast brać krótkie pieniądze, Macklemore założył własną firmę (odpowiednio o nazwie Macklemore LLC) i zdecydował się wydać The Heist na własną rękę. Duet przeżył szczęśliwą przerwę, gdy firma piwowarska Miller wykorzystała piosenkę "Can not Hold Us" w europejskiej reklamie dla MGD. Macklemore i Lewis wylali 100% swoich pieniędzy z Millera na produkcję The Heist, a następnie nakręcili teledysk do "Thrift Shop". Kiedy nadszedł czas, aby znaleźć dystrybutora na fizyczne albumy (inne niż iTunes), zatrudnili firmę o nazwie Alternative Distribution Alliance (ADA). Choć technicznie rzecz biorąc ADA jest własnością Warner Music, nie jest to prawie to samo, co dystrybucja przez znaczącą wytwórnię w kilku kluczowych obszarach. Po pierwsze, ADA nie sprzedaje artystów. Po prostu wysyłają dokumenty za opłatą.Po drugie, i to jest najważniejsze, ADA nie zapewnia żadnych pieniędzy przed artystami, a zatem nie bierze żadnych zysków z back-endów wyprodukowanych przez sprzedaż albumów.

Bogacić się

Użyjmy bardzo konserwatywnych liczb hipotetycznych. Zakładając, że w przypadku ważnej umowy płytowej artysta pozostanie tylko 20% jego zysków (po marketingu, dystrybucji i kosztach produkcji). Jeśli album kosztuje 9,99 $, a "The Heist" do tej pory sprzedał się w 500 000 egzemplarzy, typowy artysta zarobiłby milion dolarów. Dystrybucja za pośrednictwem ADA, Macklemore i Ryan Lewis konserwatywnie zachowują 70% zysków, co równa się 3,5 miliona USD! Zakładając, że sprzedali 12 milionów singli na całym świecie i utrzymują 70% zysków to jest kolejne 8,4 miliona USD. Od wydania płyty w październiku szacujemy, że zarówno Ryan Lewis, jak i Macklemore zarobili więcej niż 10 milionów dolarów utwór ze sprzedaży muzyki, merchandisingu i trasy koncertowej. A będąc rezydentami Waszyngtonu, nie muszą płacić żadnego państwowego podatku dochodowego. Gdyby mieszkali w Kalifornii, ich podatki byłyby co najmniej 13% wyższe. Możesz zobaczyć, jak ten nowy system może martwić się kierownictwem muzycznym. Jeśli dwóch facetów z Seattle może spartaczyć system i zarobić fortunę na własnych warunkach, kto potrzebuje wytwórni płytowej?

Dziesięć tysięcy godzin

Pierwsza piosenka o "The Heist" nosi tytuł "Dziesięć tysięcy godzin". Tytuł i związane z nim teksty nawiązują do teorii sukcesu, którą popularyzował najlepiej sprzedający się autor Malcolm Gladwell. Gladwell omawia teorię w swojej książce "Outliers", która jest moją ulubioną książką wszechczasów. Podstawową przesłanką teorii z dziesięcioma tysiącami godzin jest to, że potrzeba tyle czasu, aby ćwiczyć umiejętność, aby stać się ekspertem w tej dziedzinie. Innymi słowy, jeśli ćwiczysz w koszykówkę przez trzy godziny dziennie, przez siedem dni w tygodniu, uzyskanie kwalifikacji eksperta zajmie trochę więcej niż 9 lat. Więc jeśli chcesz być w NBA w wieku 18 lat, lepiej zacznij ćwiczyć, gdy masz 9 lat. Inną główną teorią "Outliers" jest to, że nikt nie jest naturalnie urodzoną gwiazdą, stajesz się jednym poprzez ciężką pracę i determinację.

1. Wielcy nie byli wspaniali, ponieważ po urodzeniu mogli malować
2. The greats byli świetni, ponieważ dużo malowali

Macklemore mówi, że powodem, dla którego odnosi dziś sukcesy jako raper i trzeźwa ludzka istota, jest praktyka. Mnóstwo praktyki i determinacja przez wiele lat. Zła wiadomość jest taka, że wymaga to dużo pracy, dobra wiadomość jest taka, że każdy może to zrobić. Co sądzisz o Macklemore i Ryanie Lewisie? Czy możesz imitować niektóre lekcje, aby spełnić swoje marzenia?