Najsłynniejsze logo firmowe wszechczasów zostało zaprojektowane przez 21 letniego studenta za 35 USD.

2024 Autor: Ethan Spencer | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 09:09

Wyobraź sobie to: Jest rok 1971. Jesteś 21-letnim studentem z Portland State University, który ukończył studia z zakresu projektowania graficznego. Pewnego dnia, profesor księgowości podchodzi do ciebie z potencjalną możliwością pracy na zlecenie. Poza rachunkowością dydaktyczną, ten młody, brodaty profesor prowadzi w swoim wolnym czasie także mały biznes Blue Ribbon Sports. Blue Ribbon Sports wystawia się jako "atletyczna firma obuwnicza", ale głównie odsprzedaje importowane buty z Japonii. Wiedząc, że jesteś studentem projektowania graficznego, profesor wyjaśnia, że jego firma wkrótce zmieni nazwę i szuka kogoś, kto wymyśli nowe logo firmy.

Ile byś pobierał? $100? $200? $500? $1000?

Weźmy wysoką liczbę, 1000 $. Nawet w 2014 roku byłaby to niesamowita wypłata za jedną prostą pracę. Zwłaszcza dla studenta. Projektujesz logo i zarabiasz 1000 $. Jesteś w kontakcie z piwem i pizzą przez co najmniej kilka miesięcy. Slam dunk. Szybko do przodu kilka lat … Jak byś się czuł, gdyby ten projekt o wartości 1000 $ stał się najbardziej znanym logo korporacyjnym wszechczasów i jednym z najbardziej rozpoznawalnych symboli na świecie? Żal? Duma? Mieszanina obu?

Na planecie jest jedna osoba, która dokładnie wie, jak wygląda ten scenariusz. Jej imię to Carolyn Davidson a na razie, gdybyś go już nie odebrał, profesorem rachunkowości w Portland State był nikt inny, jak przyszły multi-miliarder Phil Knight. Jego firma, Blue Ribbon Sports, wkrótce będzie znana jako Nike a projekt Carolyn wkrótce będzie znany jako Swoosh. Aha, a przy okazji Carolyn nie naliczyła 1000 $. Lub 500 $. A może nawet 100 $. Kiedy dowiesz się, ile naprawdę została zapłacona, możesz wymiotować. Na szczęście ta historia ma szczęśliwe zakończenie …

Wszystko, co przed chwilą opisaliśmy, jest dokładnie tym, co powróciło do stanu Portland w 1971 roku. Phil Knight podszedł do Carolyn po tym, jak usłyszał jej narzekanie na przyjaciółkę, że nie może sobie pozwolić na zajęcia z malowania olejami. Knight powiedział:

' Przepraszam, czy nie jesteś tym, który nie może sobie pozwolić na malarstwo olejne?'

Następnie Knight wyjaśnił, że jego firma, Blue Ribbon Sports, szukała w niepełnym wymiarze graficznego grafika, aby pomóc w tworzeniu wykresów i wykresów na nadchodzące spotkanie z grupą japońskich biznesmenów. W tym czasie Blue Ribbon sprzedawała głównie buty japońskiej firmy sportowej o nazwie Onitsuka (znanej dziś jako ASICS). Knight zaproponował, że zapłaci Carolyn 2 dolary za godzinę, aby stworzyć wykresy i wykresy. Ta pierwsza niezależna praca doprowadziła do jeszcze kilku …

W końcu transakcja Blue Ribbon z Onitsuką skwaszyła się, a następnie całkowicie wygasła. Na szczęście, w tym momencie współzałożyciel Phila, trener wyuczenia i coachingu na University of Oregon, Bill Bowerman, projektował własne buty, które firma mogłaby sprzedawać bezpośrednio konsumentom. Najsłynniejszą innowacją Bowermana na wczesnym etapie było użycie gofrownicy żony do stworzenia lekkich gumowych podeszew, które chwytały tor lepiej niż jakikolwiek inny but w tym czasie.

Kiedy umowa z Onitsuka umarła, Phil Knight zdecydował, że Niebieska wstążka musi zostać przemianowana na nową, lśniącą, nową nazwę i lśniące nowe logo. Knight chciał zadzwonić do firmy " Wymiar 6", ale wczesny pracownik zasugerował, że używają nazwy" NikeZamiast tego Nike jest grecką boginią zwycięstwa, a nazwisko utknęło.

Jeśli chodzi o logo, jedynym rycerzem, który dał mu Davidson, było to, że powinien przekazywać ruch i wcale nie powinien wyglądać jak trzy paski Adidasa, puma Pumy czy tygrys Onitsuki.

Cena, którą obie strony uzgodniły dla zadania z logo? 35 dolarów.

Pozwól, że to powtórzę. Carolyn Davidson otrzymała 35 $ za zaprojektowanie tego, co ostatecznie stanie się najbardziej znanym logo wszechczasów.

Carolyn natychmiast poszła do pracy, czerpiąc setki pomysłów. Po trzech tygodniach pracy zmalała sześć ulubionych i pokazała je niewielkiej grupie wykonawców Nike. Pierwsze reakcje nie były dokładnie pozytywne, ale czas był najważniejszy, więc Phil zdecydował się na czarne krzywoliniowe logo, które Carolyn nazwała SwooshDokładna reakcja Phila była następująca:

' Cóż, nie podoba mi się to, ale może urosnie.'

Jak wszyscy wiemy teraz, Nike ostatecznie stałby się jedną z największych i odnoszących największe sukcesy firm na świecie. A po drodze, 35-osobowa praca Carolyn stała się jednym z najbardziej znanych symboli na świecie. Nike pojawił się publicznie 2 grudnia 1980 r. I natychmiast zamienił Phila Nighta i jego menedżerów w multimilionerów. Dziś Phil Knight jest warty 19,2 miliarda dolarów. Czy Carolyn Davidson jest zgorzkniała, że nie dostanie lepszej oferty ??? Na szczęście Nike podjął się jej …

Trzy lata po wyjściu na jaw Carolyn została zaproszona do siedziby głównej firmy, aby zjeść lunch z Philem Knightem i prezydentem firmy Bobem Woodellem. Kiedy pojawiła się Carolyn, odkryła, że lunch był dużą imprezą na jej cześć. Na przyjęciu Phil zaprezentował jej złoty pierścionek w kształcie jej Swoosh, który został ozdobiony małym diamentem na krzywej logo.

Gdy Davidson zaczął płakać ze szczęścia, Bob Woodell wręczył jej kopertę. Koperta zawierała 500 akcji spółki Nike. W tym czasie Nike był notowany po 17 USD za akcję, co stanowiło prezent o wartości 8500 USD (po 20.000 USD po korekcie o inflację).I choć może się to wydawać mało, Carolyn nigdy nie sprzedała ani jednej akcji. Szybko do przodu trzy dekady, a akcje Nike miały cztery splity 2-1. Oznacza to, że oryginalne 500 akcji Carolyn ma teraz 8000 akcji. Dzisiaj Nike zamknął 72 USD za akcję, co oznacza, że dzisiejsza stawka Carolyn jest warta $586,000!

Carolyn ukończyła Portland State w 1971 roku i kontynuowała pracę w Nike do 1976 roku. Następnie opuściła firmę, aby zostać pełnoetatowym gospodynią domową i freelancer. Niedawno przeszła na emeryturę, a teraz pracuje jako wolontariusz w jej lokalnym domu Ronalda McDonalda w Portland. Kiedy OregonLive.com spotkało się ostatnio z Carolyn, zapytali ją, co sądzi o Nike Swoosh. Odpowiedziała:

' Lubię to. Naprawdę. Nigdy nie mam dość patrzenia na to.'

Mówiąc o logo …

Wiem, o czym myślisz. A co z ikoną? Celebrity Net Worth logo skarbonki ?? !! Skąd to pochodzi?? Cóż, nie zastanawiaj się dłużej. W październiku 2009 r. CelebrityNetWorth był po prostu projektem pobocznym, z którym borykałem się w nocy, kiedy wróciłem do domu z mojej codziennej pracy. Nazwa domeny była wtedy www.celebnetworth.com bo www.celebritynetworth.com był zabrany. Kiedy wpadłem na pomysł stworzenia strony (która jest znacznie dłuższą historią, o której powiem jeszcze raz) zapłaciłem projektantowi Elance.com w Indiach $200 wymyślić coś prostego, z czym mógłbym się bawić. Oto, co wymyślił i jak wyglądało CNW przez pierwsze sześć miesięcy istnienia:

Tak, to było ohydne, ale było również bardzo funkcjonalne i pozwoliło mi zobaczyć, czy ten pomysł miał nogi bez inwestowania oszczędności życia (3000 $ w tym czasie). Po kilku miesiącach pomysł wydawał się mieć pewien potencjał, więc zdecydowałem, że nadszedł czas, aby zapłacić za projekt wyższej jakości. Zatrudniłem projektanta w Teksasie, który nazywa się Nick i prowadzi firmę Pomyśl o czterech projektach graficznych z Houston (google, jeśli jesteś na rynku dla projektanta, gorąco polecam). Znalazłem Nicka, ponieważ został sprofilowany na blogu projektowym wordpress, który odwiedziłem kilka razy. Znalazłem stronę jego firmy i wysłałem zimny e-mail z prośbą o wycenę. Cena, którą uzgodniliśmy, wynosiła 900 $. Około 1/3 mojej wartości netto w tym czasie.

Jedyną instrukcją, którą przekazałem Nick, było to, że chciałem, aby tło było białe i chciałem mieć ogromne pole wyszukiwania w górnej części każdej strony. Nie powiedziałem nic o logo, ponieważ nigdy o tym nie myślałem. Dwa tygodnie później Nick wrócił z tym:

Bez żadnego powodu był to jedyny projekt, w którym Nick pracował dla CNW. Myślę, że był bardzo zajęty innymi rzeczami i naprawdę nie potrzebowałem niczego innego zaprojektowanego na kolejny rok lub dwa. Minęły cztery lata, odkąd słyszałam od Nicka, mam nadzieję, że mu się powodzi! Ostatnim razem, kiedy rozmawialiśmy, był poranek po tym, jak Tosh.0 losowo zrobił zabawny, pięciominutowy fragment o CelebrityNetWorth. Nie wiedziałem nawet, że ten segment się wydarzył, dopóki następnego ranka nie zobaczyłem wiadomości od Nicka:

' Widziałem segment na Tosh.0 o Celebrity Networth !!! To było szalone. Oglądałem telewizję, a potem pokazali logo, które zrobiłem! Założę się, że dla ciebie było 100 razy chłodniej, ha. Gratulacje dla mężczyzny, to naprawdę niesamowite.'

Oto historia naszego logo skarbonki. Któregoś dnia, jeśli CNW zmieni mnie w miliardera, może znajdę Nicka i rzucę mu parę młynów 🙂

Skrypt posta:Wysłałem Nickowi odnośnik do tego artykułu pod koniec ubiegłej nocy, używając e-maila, który, mam nadzieję, nadal sprawdził, a on po prostu odpisał! Może teraz znajdziemy coś nowego do wspólnej pracy. Odpowiednio, Nick zakończył swój e-mail z: " Mam nadzieję, że CNW sprawi, że będziesz miliarderem 😉'